Lohnt es sich...

...für eine Stadt bzw. Region oder für Sponsoren in Kultur- und Eventveranstaltungen zu investieren?

Wie für jedes erfolgsorientiert wirtschaftende Unternehmen ist es auch für Kultur- und Eventeinrichtungen unerlässlich, die Kundenbedürfnisse zu kennen und damit neue Zielgruppen zu erschließen und die tatsächliche Kundenzufriedenheit zu messen.

• Sie wollen neue Besucher für Ihre Einrichtungen und Veranstaltungen gewinnen?
• Sie möchten die Reichweite Ihrer Veranstaltungen vergrößern?
• Sie möchten weitere Besucherpotenziale erschließen?

Aber WIE und WO sprechen Sie die unterschiedlichen Zielgruppen an?


Diese Fragen erledigt die Arbeitsgemeinschaft kultur.event.marketing für Sie!

Unterstützung Ihrer Besucherforschung durch die Bearbeitung Ihrer individuellen Fragestellungen im Bereich Kultur- und Eventmarketing durch Besucher- und Potenzialanalysen mit unserem besondern Leistungsspektrum sowie

Die Durchführung eines regelmäßigen Besucher-Monitorings ist ein wesentlicher Baustein, um sichere Entscheidungsgrundlagen für Planung, Qualitätsverbesserung und Marketingaktivitäten zu erhalten und die Einrichtung damit zukunftssicher weiterzuentwickeln.

Ihr Dienstleister für diese Zukunftsinvestition sind wir:
Die Arbeitsgemeinschaft kultur.event.marketing

Fazit: Ja, es lohnt sich!

Ihre Anforderungen

Als Träger oder Ausrichter von Kultur- & Eventveranstaltungen möchten Sie

• Ihre Ressourcen zielgerichteter einsetzen.
• wissen, welche Besuchergruppen Sie erreichen.
• neue Zielgruppen für Ihre Veranstaltungen erschließen.
• Ihre Marketingaktionen effizienter einsetzen und die Wirkungen besser überprüfen.
• Kooperationen mit anderen Einrichtungen in Ihrer Wirkung bewerten.
• Effekte und Wirkungen der Veranstaltungen in der Stadt und Region beschreiben und bewerten.

Ihr Nutzen durch unsere Dienstleistungen

• Analyse und Durchführung von Besucherbefragungen

--> Ihr Hilfsmittel für Verhandlungen mit Geldgebern
(öffentliche Hand, Sponsoren etc.) und Grundlage für:

• Darstellung regionalwirtschaftlicher Effekte

--> Ihr Hilfsmittel für Verhandlungen mit Geldgebern

• Unterstützung der Werbestrategie

--> Analyse eingesetzter Strategien und der Werbewirkung --> Optimierung der Kommunikationswege

• Ihr besonderer MEHRWERT:

--> räumliche Analysen und Visualisierung auf der Basis von Landkarten

Unsere Leistungen

Wir erstellen Ihnen ein individuelles Paket aus unserem Leistungsspektrum für die Evaluation Ihrer großen Kulturereignisse (Kultur- & Eventveranstaltungen)


Monitoring & Analyse der Besucher als wichtiger Baustein für Ihren Erfolg.

• Besucherbefragungen
• Besucherprofilen, Besucherstrukturen, Besuchersegmentierung (Charakteristika, Herkunft, Anreise, Motivation, Besucherbindung, Analyse der soziodemographischen Daten etc.)
• Zusätzlicher Informationen aus den Besucherdaten durch räumliche Analyse.
• Ermittlung der lokalen Marktdurchdringung -->Hinweise auf das reale Potenzial für einen Handlungsbedarf bzw. für Erfolgsprognosen.
• Evaluierung der Kommunikation, des Marketings und der Wirkung Ihrer Werbung (z.B. regionale Korrelation von Plakatierung und Herkunft der Besucher).
• Auswertung der PLZ-Abfrage beim Ticketverkauf.
• Analyse der Servicequalitäten.
• Analyse von Wiederholungsbesuchen etc.
• Analyse der Wahrnehmung der Sponsoren und Imagetransfer.
• Ermittlung (gemeinsamer) Zielgruppen für mögliche Sponsoren.
• Bewertung regionalwirtschaftlicher Effekte (Wertschöpfung u. Umwegrentabilität)
• Beschreibung von Synergie- und Imageeffekten
• Bewertung von Importsubstitution (Kaufkraftabfluss) durch die Veranstaltungen (z.B. Sonderausstellungen mit überregionaler Wirkung).
• Analysen mit Geoinformationssystemen und den Methoden des GeoMarketing.
• Visualisierung der Ergebnisse u. regionalen Analysen in aussagekräftigen Karten.
• Aufzeigen von räumlichen Strukturen und Entwicklungen (Besucherentwicklung, Zeitreihen, Trendberechungen).
• Professionelle Grundlagen (Landkartengrafiken) für Präsentationen = erfolgreiche Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit.

Wer sind wir? - Was zeichnet uns aus?

• Ein Team von Spezialisten aus den Bereichen Marketing, Marktforschung und GeoMarketing.
• Dozententätigkeit für die Universität Osnabrück und die Norddeutsche Akademie für Marketing u. Kommunikation in Hannover.
• Integration des Instituts für Wirtschafts- und Kulturgeographie (Leibnitz Universität Hannover) bei bestimmten Fragestellungen.
• Einsatz moderner und aktueller Methoden der Marktforschung sowie der Analyse & Visualisierung mit Geographischen Informationssystemen (GIS).

Die Vermarktung kultureller Dienstleistungen, also die aktive Zusammenführung von Kulturangeboten und Nachfragern, wird zunehmend mit den Methoden der Wirtschaft optimiert. Besonders die Methoden der Marktforschung und des GeoMarketings bieten hier für Sie Unterstützung und neue Möglichkeiten bei Ihren Besucherbefragungen, bei der Darstellung regionalwirtschaftlicher Aspekte sowie für Ihre Werbestrategie.

Hierfür steht die Arbeitsgemeinschaft kultur.event.marketing aus Hannover:

Besucherwünsche – Besucherzufriedenheit – Besucherbindung